Paolo Iabichino, direttore creativo (è stato Chief Creative Officer di Ogilvy Italia), scrittore e insegnante...
...oggi ci accompagna in un viaggio che comincia nel 1999.
In quell'anno, quasi agli albori della rivoluzione internet, veniva pubblicato il Cluetrain, un manifesto composto da 95 punti. Era un invito alle imprese - che s’affacciavano timidamente alla Rete - a cambiare per sempre il loro modo di agire.
Poco più di vent’anni dopo Paolo, assieme ad alcuni studenti della Scuola Holden - dove insegna - pubblica il Newtrain Manifesto.
Le tesi questa volta sono 30, una per ogni anno che ci separa dal 2050, termine ultimo per impedire il collasso del nostro pianeta.
Con il nostro ospite scopriremo perché la pubblicità non è mai stata così importante come al giorno d'oggi, non solo per vendere prodotti... ma anche per cambiare - si spera in meglio - la società nella quale viviamo.
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📒 Un po' di libri da leggere:
1⃣️ Scripta Volant.Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità di oggi.
2⃣️ Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia.
3⃣️ Existential marketing.I consumatori comprano, gli individui scelgono.
I libri che ha citato:
4⃣️ Brand Activism.Dal purpose all'azione di Philip Kotler (Paolo, di questo libro, ha curato l'introduzione).
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